Copywriting med fokus på SEO är för oss en självklarhet. Syftet med en text kan handla om allt ifrån att driva trafik, vara säljande till att vara rent informativ. Allt handlar om i vilken kanal eller i vilket sammanhang den skall läsas. Skall det vara en produkttext, annons, artikel eller nyhetsbrev etc. Listan kan göras oändlig. Texten på en hemsida skall vara lättläst, informativ och trevligt presenterad för en besökare. Men den skall också serva sökmotorer som t.ex. Google och Bing.
Till skillnad från skönlitteraturens värld handlar det på webben om att snabbt komma till pudelns kärna. Läsaren vill ofta scrolla över en sida och snabbt kunna skumma över texten. Den ska sedan få besökare att genomföra ett köp, fylla i ett formulär eller besvara besökares frågor. Konsten är inte alltid att använda så många ord. Rätt utformad skall texten fånga läsarens intresse, kännas tilltalande, skapa ett intresse och till sist få läsaren att genomföra en handling.